“发毒誓”营销 不值得效仿

　　□胡绪全

　　“产品有假，拿命担保”“降糖无效，全家活埋”，人们在一些网购平台上，经常可以看到商家发布的“发毒誓”广告。现在，线下也有了这样的“发毒誓”营销。

　　近日，有游客发帖称，在陕西省咸阳市袁家村，有商户门上挂着承诺招牌，称可追踪供应链、不掺假等，如果做不到，“甘愿子孙受穷”“甘愿遭天地共谴”“甘愿后辈远离仕途坠入乞门”等，引发热议。

　　袁家村是个网红村，因古建筑群、田园风光、关中民俗等亮点成为乡村旅游胜地。“发毒誓”招牌也是这个村的特色之一，自2007年开始发展乡村旅游，这些承诺招牌就存在，历经多年。从游客的反应来看，大量网友在评论区留言称“发这个誓，让我相信他说的必须是真的”“品质真的很棒”，从结果来看，似乎取得了一定成效。

　　但这依然不值得效仿。这些充满江湖气息的毒誓，看似是对诚信经营的庄严承诺，实则暴露了当下商业诚信建设的困境。当诚信需要用诅咒来背书，当商业道德需要靠毒誓来维系，这本身就是一种莫大的讽刺。

　　从法律层面看，“发毒誓”这类营销手段涉嫌违反相关法律法规。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告中不得含有迷信的内容，“甘愿遭天地共谴”等表述明显与之相悖。依照《中华人民共和国消费者权益保护法》相关条款，商家向消费者作出那些在现实中根本无法兑现的承诺，其实质已然属于欺诈行为。

　　从市场竞争角度而言，这涉嫌不正当竞争。当部分商家通过“发毒誓”吸引了更多顾客，提升了商品销售量，对于那些诚信守法、踏实经营却不屑于“发毒誓”的商家来说是不公平的。这可能会触发其他商家的不满情绪，一旦同行竞相效仿，整个市场就会陷入“谁更敢赌咒”的恶性竞争漩涡，导致商家“发毒誓”没有最毒，只有更毒，市场秩序被严重扰乱。

　　从商业文明的角度看，毒誓营销完全是一种倒退。它将现代商业文明拉回到靠赌咒发誓取信于人的蒙昧状态，与现代商业文明格格不入。毒誓营销这种饮鸩止渴的做法，不仅无助于诚信建设，反而会加剧诚信危机。

　　“发毒誓”效果如何？虽然部分消费者可能会被“发毒誓”所吸引，但实际上，大部分消费者，尤其是年轻一代，有着较强的理性消费意识，他们认为“发毒誓”纯属营销噱头，不仅无法提高购买意愿，反而容易产生抵触心理。商家过度依赖这种营销方式，会让消费者觉得商家诚信度偏低，难以真正赢得消费者的长期信任和认可。

　　在文学作品和电视剧中，很多男人在谈恋爱时发了毒誓，最后也成了“负心汉”。事实证明，情侣用毒誓来证明感情专一不靠谱。同样，商家用毒誓来证明诚信经营也靠不住。

　　商家若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得消费者的青睐和信任，应该把心思放在提升产品品质、优化服务水平、加强诚信建设等实实在在的经营之道上。通过合法合规、真诚有效的方式来展示商品优势，满足消费者需求，才是商业发展的长久之计。

　　对于这个事，DeepSeek写出的打油诗是这样的：毒誓招牌挂门前，诚信岂能靠赌言。货真价实是根本，何须赌咒换心安。