传统文化的“出圈”与“破圈”

　　□李佳影

　　文旅的概念似乎是近几年才兴起的，但实际上，文化与旅游的结合早在千年前就有迹可循。李白游览大唐壮美河山，方有“两岸青山相对出，孤帆一片日边来”；杜甫登顶泰山，方作“会当凌绝顶，一览众山小”；白居易游钱塘湖，方写“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄”……历史上描绘祖国大美河山的作品比比皆是，文人骚客们在游览风景时，文思泉涌，佳作频出，可见，文化与旅游的结合是多么重要。在今天这个科技迅速发展的年代，传统文化的发展一样离不开与旅游的结合，文旅的创新至关重要。近年来，河南文旅IP频频出圈，展现出一片传统文化与现代旅游携手发展欣欣向荣的局面。

　　“IP”的全称是“Intellectual Property”，意思为“知识产权”。随着时代发展，在文娱产业中，“IP”也常常用来指具有知名度和能创造商业价值的原创内容或品牌，比如热门小说、电视剧等，我们就可称之为“大热IP”。IP一般具有一定的受众基础，可以通过开发进行专业化、商业化运作，从而创造经济效益、促进经济发展。例如，经典的文娱IP“迪士尼”，迪士尼公司不仅创作了许多知名电影，比如《狮子王》《冰雪奇缘》等，还产生了很多经典角色，比如唐老鸭、白雪公主、米老鼠等，除此之外，迪士尼乐园常年人满为患，各种玩偶经年畅销，创造了庞大的经济效益，这就是将文娱IP转化为巨大经济效益的典型案例。

　　开封是河南热门文旅IP的聚集地，谈及开封的文旅，人们首先想到的就是万岁山大宋武侠城景区。万岁山位于开封城西北部，毗邻龙亭湖风景区，占地500余亩，是一座大型风景游览区。其中，大宋武侠文化是万岁山的旅游特色，吸引了不少游客。万岁山一直通过各种方式打造大宋武侠主题，常年推出以宋代武侠题材为背景的实景剧演出，例如《三打祝家庄》《武松醉打蒋门神》等。除此之外，给游客带来沉浸式兼互动式体验，也是大宋武侠城的一大特色：从游客进入景区开始，遇到的工作人员都是宋朝装扮，景区内的小吃摊采用的也是古代风格，甚至与景区NPC互动还能收获“银票”，游客可以用它兑换小礼品，增加了游客的体验感。在新媒体平台上，大宋武侠城的打铁花、火壶、木偶戏等非遗好评如潮，这沉浸式体验的背后其实是传统文化的内核支撑——包括非遗表演和武侠文化。此外，“王婆说媒”这个相亲节目在互联网上一炮而红，因此成为了大宋武侠城一个颇有流量的“出圈点”。王婆的扮演者以其真实和搞笑的风格吸引了大批观众，越来越多的人参与相亲节目，并拍摄视频，发布到社交平台上。当然，巨大的流量给大宋武侠城带来了更多的观众，也创造了更大的经济效益。由此我们可以看出，文旅想要“出圈”，重要的就是要找到IP转化的合适路径，为原创文旅IP打造一个或者多个“亮点”，以此打响知名度，吸引受众，最终达到促进经济发展的效果。

　　另外，还有近几年很火的“只有河南·戏剧幻城”，它以河南典型的历史文化与土地文化为背景，通过沉浸式戏剧的方式，为游客带来震撼的戏剧表演。“只有河南”的一大亮点是场景布置，景区里有一片农田，种满了小麦和高粱，四周竖立的夯土墙是黄土地的颜色。很多人曾评价，“只有河南·戏剧幻城”是一个巨大的盲盒，因为一共21个剧场，随便推开一扇隐藏门，里面都在上演戏剧，可能是《幻城》《火车站》《李家村》，也可能是《苏轼的河南》《曹操的麦田》《前世今生》。这些戏剧讲的是河南的故事，是河南的历史，更是河南的文化，抖音等短视频平台上，关于“只有河南”的万赞视频比比皆是，这正显示了河南文旅IP的“出圈”之处。在大部分人的印象中，河南有大片大片的黄土地，土地上是一望无际的麦田，这是河南千年来特有的土地文化，也是“只有河南”打造自己特色之处的文化支撑。在“只有河南·戏剧幻城”景区里，面对广袤的土地和生生不息的小麦，每个中国人的内心都会被触动、被吸引，也都想去了解、去体验，这也是“只有河南”的亮点。当然，“只有河南”不仅仅只有传统文化，它巧妙地将传统文化与现代科技融合——外面是麦田和夯土墙，里面则是现代灯光技术。可以说，“只有河南”通过传统文化激起受众的兴趣，再用现代科技为游客提供良好的游览体验。因此，很多来到这里的游客都会感慨：“中国传统文化的震撼，在这里具体化了！”

　　从河南文旅IP的频频“出圈”，可以看出，文旅IP的火爆有力推动了旅游产业的发展。因此，打造知名文旅IP至关重要。那么，旅游的发展带动了传统文化的兴起，还是兴起的传统文化促进了旅游的发展？从上面的例子可以看出，有深度、有内涵的文旅IP会以优秀的传统文化作为支撑，传统文化“出圈”必然会扩大文旅IP的知名度，吸引大批受众，促进其迅速发展，两者一直都是相互促进、共同发展的关系。以深厚历史文化作为核心的文旅IP将以独特的内涵吸引庞大的游客群体，也必将进一步促进河南的文旅发展，这是新时代下传统文化发展的创新之路，亦是旅游产业发展的必然之路。

　　（作者系西藏民族大学23级新闻专业）