“悦己”成为女性消费新趋势

　　从“买一个让自己开心的商品”到“买一个商品让自己开心”，近年来，年轻的女性消费者追求的不只是商品，更是一场“心灵按摩”、一剂“情绪解药”。

　　周末和朋友一起喝下午茶，生日或节日给自己买一份礼物，定期在网上订购一束鲜花……这是“90后”女孩窦靖“取悦”自己的方式。如今，以让自己开心、放松、获得更好的生活体验为目的的消费方式已成为窦靖一种新的生活态度。

　　“一些东西看起来没什么用，但把它买回来就是一种‘悦己’手段，只要你觉得开心，那就是有意义的。”窦靖告诉记者，“以前我的很多消费都是购买家人的生活必需品，现在觉得给自己消费也是一件非常必要的事。”

　　为漂亮买单，也要为健康买单。如今，“健康变美”正在女性消费者中间流行，美容、瑜伽、舞蹈、拳击等各类生活服务受到追捧。 陈静静从事市场销售工作，忙碌之余，最常去的地方就是家附近的拳击馆。12月15日，她照例来到拳击馆。“来这里上女子拳击课已经成为习惯，不仅能塑形燃脂，还能释放压力。”将近40岁的她肌肉线条优美，说话时带着爽朗的笑容。

　　谈及锻炼身体的初衷，陈静静说：“以前常常刷手机直到深夜，不仅精神上感到空虚，还影响了身体健康。现在每天下班后都直奔健身房，适量运动可以增强免疫力，也可以让我更有精气神，迎接更好的自己。”除锻炼身体外，她还有很多计划，如学画画、习书法、静下来读书等，努力认真生活。

　　市民宋佳告诉记者，与健身相比，她更喜欢美容、理疗类项目。每周末她都会到美容院“打卡”。“最近我还增加了肩颈护理项目。按摩师按过之后，全身心放松。身体舒服了，人也感觉变美了。”宋佳说，无论哪种方式，女性消费者在追求健康和美丽的同时，也在寻求内心的愉悦感和松弛感。

　　记者发现， 年轻的消费者也越来越重视自己的精神世界，更愿意为“情绪价值”而付费。如今，购物平台上早已出现各式各样为消费者提供“情绪价值”的虚拟商品，如“考试加油包”“情感树洞”“叫醒哄睡”“失恋安慰”“解压玩具”等消费品，花样繁多。

　　我市业内人士认为，“悦己”消费应是尊重个人经济现状的消费，在精不在多，在适不在贵，在品不在泛。“悦己”消费也应是尊重市场规律的消费，“悦己”不能无止境溢价。消费者在购买商品或服务时，要保持理性与情感的平衡，让消费更健康、可持续。