探店博主的话你还信吗

　　“不容错过，不容错过！我不允许你们还不知道有这么好吃的宝藏店！”“小伙伴们，一定要来这家店打卡，绝对能把你香迷糊，而且他家还推出了团购套餐，嘎嘎合适！”“这么大一桌子才199元，爱吃的朋友们千万不要错过福利……”打开短视频平台，很多人在不经意间被形形色色的博主探店视频“精准投喂”。然而，在这些视频的评论区，有不少消费者直呼“上当踩雷”“又贵又难吃”。

　　一座城市上千家饭店，哪家饭店就餐环境好、菜品有特色，哪家小吃让人吃了忘不掉，如果不去体验可能永远无法知道。探店博主正是看到消费者有这方面的需求，才通过自己的亲身体验，以图文、视频等形式向广大网友推荐各类美食、店铺和服务，为消费者提供丰富的参考信息的。

　　如果探店博主懂美食、口才好、会交际、讲诚信，探店就会达到“三赢”的效果。一是消费者可以按照博主的引导，找到自己喜欢的美食；二是商家可以通过博主的推荐，吸引更多的潜在客户；三是博主可以凭借自己的探店作品“圈粉”，扩大自己的影响力，实现名利双收。

　　然而，一些探店博主靠自己的努力“出圈”后，慢慢忘记了自己的初心，探店也就慢慢“变味儿”了。在实际操作中，他们为了追求流量和商业利益，不惜违背诚信原则，进行虚假宣传。有的博主在探店前就与商家达成协议，无论实际体验如何，都要给予好评；有的博主则夸大其词，对店铺的环境、菜品、服务等进行过度美化，误导消费者；还有的博主甚至收取商家的贿赂，故意隐瞒店铺的不足之处。有网友说，我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从视频里看出字来，从头到尾写着两个字“骗人”！

　　探店变成“探钱”，吃相必然难看。比如，有博主面对同一款炸酱面，起初表示“太贵”“没法吃”，随后改口称“妈妈做的味道”“真不贵”。不给钱就“没法吃”，给钱就“真好吃”，前倨后恭，探店屡屡“变脸”，这样的探店博主已无信任度可言，既扰乱了市场秩序，也欺骗了消费者。

　　诚信是商家的立身之本，也应该是博主探店的生命线。探店博主收取相应费用，为店家实施推广，这属于互联网广告。《互联网广告管理暂行办法》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。如果是和商家有合作，“探店试吃”视频应当在显著位置标注“广告”字样，方便消费者理性判断视频内容，避免被误导。如果不标注“广告”，进行虚假宣传，造成不良影响，要追究博主的责任。

　　平台要进一步规范探店行为。探店乱象暴露出一些网络平台对相关内容监管不到位，对违规博主后续处置力度不够。目前，有的平台主动作为，发布了《餐饮探店规范》。希望更多平台强化主体责任，对探店行为设定相应规范，明确商家和网络博主在探店合作中应遵守的规矩和权责；建立健全投诉举报机制，鼓励消费者积极参与监督，共同维护市场秩序。

　　消费者也应该提高自己的辨别能力，理性对待博主探店。在参考博主的评价时，不要盲目跟风，要结合自己的实际需求和喜好进行判断。同时，消费者也可以通过多种渠道获取信息，如朋友推荐、在线评论等，以便更加准确地判断真伪。