年轻人消费更重性价比

　　从前，年轻人“野性消费”，现在，年轻人“智性消费”，在省钱这件事上用尽招式。近日，记者发现，我市越来越多的年轻人加入了“平替侠”阵营，纷纷在社交平台上分享他们的“平替”好物。

　　10月12日，记者在走访中了解到，不少年轻消费者更愿意在能力范围内理性消费，不再盲目追求大牌或者高价产品，而是寻找性价比更高的平价替代品。因此，年轻消费者将“平替”看作是积极健康消费理念的体现。

　　28岁的市民王静是一名幼师，在同事的推荐下，开始关注“平替”商品。“两个月前，同事把我拉进一个网络平台的‘平替’商品群，大家经常一起交流心得，互相推荐性价比高的产品。以前我都是跟风购买大品牌产品，有时一套彩妆、护肤品动不动就要上千元。现在使用‘平替’产品，既能达到预期效果，又能少花钱。”王静笑着说。

　　在王静购买的“平替”产品中，让她最满意的便是彩妆类商品。她认为产品能满足自己的需求就足够了。“我前几天在网上‘种草’了一支口红，是某品牌的‘平替’款，买回来后发现不仅颜色好看、饱和度高，还很衬肤色。这支‘平替’口红花了不到100元，而某大品牌类似色号的口红至少要300元。”

　　王静告诉记者，她平时十分热衷于淘各种“平替”产品。从纸巾到饮料生鲜，再小的品类都不放过，对比各种产品拉表格，不仅要看价格，还要细致到配料、成分、产地，找到最具质价比的那一款。

　　在杭州工作的白领王宁也十分热衷于淘各种“平替”产品。她告诉记者，虽然年轻人越来越“抠”了，但他们的重点并不是“捡便宜”，而在于物品的本质价值。

　　“现在，年轻人该省省、该花花，我们一方面乐意为兴趣买单，为旅游玩乐等能满足情绪价值的商品消费，另一方面对于生活中的功能性刚需，则抱着精打细算的态度，避免为溢价买单。”王宁说。

　　记者在几个社交平台以“平替”为关键词搜索发现，涉及到彩妆、护肤品、零食、球鞋、家电等产品的“平替”测评和推荐视频随处可见。在小红书App上，与“平替”相关的笔记有200多万篇，其中有不少关于寻找“平替”的方法。有人教“网购‘平替’关键词”，如用“茶楼卡座”代替“中式沙发”，用“广口瓶”代替“花瓶”，用“鸡蛋纳盒”代替“美妆蛋收纳”。