豫剧文化“引流” 商丘古城“出圈”

　　“刘大哥讲话理太偏，谁说女子享清闲”“你好不该呀，好不该把父王的江山提”“亲家母你坐下，咱俩说说知心话”……今年国庆假期，商丘古城归德府衙豫剧大舞台每天都座无虚席，专业豫剧团轮番上演豫剧经典剧目，演员们精湛的演技、独特的唱腔，让在场的观众如痴如醉，掌声雷动。

　　豫剧“引流”，古城“出圈”。10月1日，由河南省非物质文化遗产保护和智慧化中心联合中共商丘市委宣传部、商丘市文化广电和旅游局共同主办的“2024商丘古城豫剧文化艺术周”在商丘古城景区启幕，欣赏经典豫剧、感受豫剧文化、对话豫剧名角、参与豫剧演出，丰富多彩的活动，让来自全国各地的游客耳目一新，直呼好看、好玩、好上头。

　　豫剧是中原传统文化的瑰宝，凝结着原汁原味的“河南味道”，承载着中原人民的共同记忆。“三天不吃馍，也要听刘忠河”，商丘的戏迷这样表达对豫剧的热爱。其实，豫剧不仅河南人爱听，山东、安徽、江苏、河北、陕西等省份的很多群众同样也爱听。

　　正因如此，在商丘古城豫剧文化艺术周活动中，豫剧文化展览区精美的脸谱、华丽的戏服和传统乐器吸引了众多游客参观体验；豫剧文化大巡游环节，华服模特及爱好者们开心地和身着国潮戏曲服饰的戏曲演员“结伴”，一同巡游在商丘古城的街头巷尾；小型豫剧表演队伍在各个点位进行全天候演出时，不少游客上前与演员互动，学习唱腔，上台表演……

　　近年来，随着旅游市场火爆，各地文旅部门陆续下场花式“整活”，从狂发视频到邀请明星站台，从送游客钻石到“听劝宠粉”，文旅账号集体“发疯”争做“卷王”成为互联网一景。商丘古城景区深挖豫剧、民俗、非遗、美食等资源，通过豫剧文化艺术周丰富多彩的文旅活动、新潮玩法，展现了商丘古城的独特之处，给游客们带来了崭新的出行感受。

　　当下，城市出圈的意义在于被“发现”，只有被“看见”，才有可能将一座城市的热情与潜力充分展现出来。一个景点、一个活动要在新媒体时代成为火爆出圈的“火点”，关键在于如何利用新媒体来把握燃点，扩大宣传效应。商丘豫剧文化艺术周活动能带来那么大的“出圈”效应，就是前期通过官方融媒体号、新闻客户端和抖音、快手等短视频平台，制作海报、视频、动漫等进行广泛宣传，让更多人了解了这一活动。

　　年轻人是带动一个地方旅游的主力军，景区“引流”就要针对年轻人设计项目。商丘豫剧文化艺术周活动中，为了吸引年轻人参与活动，在豫剧文化展览环节中设计了通关卡，凭通关卡可获得特定景点免费游，成功激发了年轻人和儿童的参与兴趣。

　　今年国庆假期已过，未来还有无数个假期。如何让商丘景点更具影响力、吸引力，在未来引来“泼天的流量”，除了持续完善旅游基础设施建设、丰富旅游产品供给、提升旅游服务外，文旅部门还应该以这次豫剧文化艺术周为契机，在宣传推介商丘文旅活动中，深挖商丘特色资源，融入更多新的创意，形成自身的“文旅IP”，让热门景区由“爆红”变“长红”。