博物馆文创“爆红”更要“长红”

　　□王 琦

　　近年来，随着“文博热”的持续升温，博物馆文创产品也迎来了前所未有的发展机遇。从甘肃省博物馆的“麻辣烫”毛绒玩具到上海博物馆古埃及文明大展周边产品，这些别出心裁的文创产品不仅让文物“活”了起来，更在年轻人中掀起了一股“博物馆热”。然而，在这股热潮中，我们也应冷静思考：如何让博物馆文创从“爆红”走向“长红”？

　　当前博物馆文创产品的火爆，很大程度上得益于其新颖的设计和独特的营销方式。以甘肃省博物馆的“麻辣烫”为例，通过将传统的毛绒玩具与现代的“秘制酱料”玩法相结合，不仅吸引了消费者的眼球，更在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注。这种创新的设计思路和营销手段，无疑为博物馆文创产品的发展开辟了新的道路。

　　然而，文创产品的生命力并不仅仅在于其短期的吸引力。要想让文创产品真正“长红”，就必须在产品的文化内涵和实用性上下功夫。正如清华大学教授、著名艺术家言恭达指出的，文化创意产业是对美的传承、传播和探讨，这需要我们不断丰富和加强其内涵。换言之，文创产品不仅要有趣，更要有“魂”。这个“魂”就是深厚的文化底蕴和艺术价值。博物馆文创产品不仅仅是商品，更是文化的传播者。在设计过程中，应该注重将文物的历史故事、艺术价值等深层次内容融入产品中，让消费者在购买和使用的过程中能够了解到更多的文化知识。

　　其次，博物馆文创产品的实用性也是其能否“长红”的关键因素之一。很多消费者在购买文创产品时，除了看重其文化内涵外，还非常关注其实用性。博物馆在开发文创产品时，应充分考虑消费者的实际需求，设计出既具有文化价值又实用的产品。

　　当然，要让博物馆文创“长红”，还需要在市场推广和品牌建设上持续发力。博物馆应充分利用社交媒体等新型传播渠道，加强与消费者的互动和交流，提升文创产品的知名度和美誉度。同时，通过打造独特的品牌形象和故事背景，增强消费者对文创产品的认同感和归属感。

　　博物馆文创产品的“爆红”固然可喜可贺，但更重要的是如何实现其“长红”。这需要我们深入挖掘文物背后的文化内涵和价值理念，结合现代设计和营销手段，打造出既有趣味性又有实用性的文创产品。同时，通过市场推广和品牌建设不断提升其知名度和美誉度。只有这样，博物馆文创才能真正从“爆红”走向“长红”，真正成为传播文化、连接历史与未来的桥梁。