“标题党”背后有人在捣鬼

　　□胡绪全

　　打开报纸，文章标题很少看到感叹号；点开朋友圈，看朋友转发的文章就不一样了，满屏感叹号。“央视曝光！”“震惊国人！”“看后惊呆！”“千万别吃！”“诡异一幕！”……只看这些标题还以为发生了什么大事，点开之后发现就是一些捕风捉影、夸大其词的内容，让不少人大呼上当。这就是网络上大行其道的“标题党”炮制的网文。

　　“人人都有麦克风”的时代，信息很多，为了让自己的标题“脱颖而出”，“标题党”无所不用其极，可以说既借鉴了古人的“三十六计”，又模仿了孙悟空的“七十二变”。这些网文标题和内容大相径庭，通常会利用热点事件、社会热议话题等作为引子，以哗众取宠、故弄玄虚、偷换概念等方式拟定惊悚、煽情或渲染悲情的标题，吸引你、诱惑你点进去一看究竟。

　　事出反常必有妖，言不由衷定有鬼。不在内容上下功夫，而在标题上做文章，固然是一些网民为了吸引别人的注意，但更多制作噱头的“标题党”，背后却有着复杂的利益链。有的通过制作“震惊体”标题吸引网民浏览，然后植入游戏链接，实现流量变现；一些公众号为了将流量引向自己的网站，通过多级跳转和阅读充值的方式实现变现；还有的通过互相导流，扩大传播范围，吸引更多点击量。

　　央视报道，日前，四川遂宁警方打掉一个为“标题党”恶意引流、提供技术帮助的网络犯罪团伙。警方发现，“标题党”网文出自小程序软件，该软件就是具备自动生成功能的“标题党”网文平台，其中预制了各种“标题党”网文模板，使用时只需更换标题就能直接生成网文链接，可以随意添加赌博、色情等非法广告。

　　网民苦“标题党”久矣。“标题党”极易误导公众认知，其虚假、夸张的标题常常使公众产生错误的判断和预期。比如一些养生类的文章，常常用“千万别吃”“还敢喝吗”“毒素最多”“神奇功效”等字样，故意制造恐慌，甚至可能会引导公众采取不科学的养生方法，危害健康。“标题党”污染网络环境，破坏了网络信息的可信度。如一些贩卖焦虑的文章，会加重公众的心理负担，影响社会的和谐稳定。此外，“标题党”网文的泛滥还可能影响社会的价值取向，使部分人追求短期的流量和利益，而忽视了内容的质量和社会责任。

　　然而，“标题党”好像牛皮癣，多年来，虽然多个部门不断治理，但在很多网络平台上仍然存在。治理“标题党”必须做好打持久战、围剿战的准备。

　　要加强监管。网信等相关部门应加大对“标题党”的监管力度，建立健全常态化的监测机制，运用大数据、人工智能等技术手段，及时发现和处理问题。同时，对违规行为要予以严厉惩处，提高违法成本。例如，对多次出现违规标题行为的平台或账号，可采取暂停更新、封号等措施。

　　要完善法规。进一步完善相关法律法规，明确“标题党”的定义、判定标准以及处罚细则。对制作“标题党”传播虚假信息、侵犯他人权益等行为进行严格规制。同时，加强法律的宣传和普及，让平台和创作者知法守法。

　　要规范平台。平台要切实承担起管理责任，建立严格的内容审核机制。加强对创作者的培训和引导，规范其标题创作行为，对“标题党”账号进行警告、限流等处理，还要让平台完善用户举报机制，及时处理用户的投诉。

　　鲁迅在《捣鬼心传》中谈道：“捣鬼有术，也有效，然而有限，所以以此成大事者，古来无有。”制作“捣鬼”的标题本来就是“雕虫小技”，随着治理的步步深入，“标题党”网文会逐渐失去存在的土壤，渐渐淡出人们的视线。