图书价格战受损的不只是出版业

　　时间尚未进入6月，有关“618大促”的话题已经出现。日前，两份来自出版行业的“联合声明告知函”在网上流传，引发大范围讨论，并最终成为一个焦点话题——“多家出版社抵制618图书大促”。

　　网上流传的两份“联合声明告知函”显示，北京的一些出版社，以及上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位，均声明不参与江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案，也不承担活动期间产生的任何返利费用。查看两份“联合声明告知函”的内容可知，此次矛盾的关键点在于，电商平台提出的促销方案，即“全品种图书价保三折”以及“全品种图书二至三折的价保”，扰乱了图书合理定价，出版社几乎没钱赚，甚至“赔本赚吆喝”。电商平台如此超低价售书，以前甚至贴钱打折，并不是为了盈利，主要是为了引流，将消费者吸引过来，借此售卖其他产品。两份联合声明同时表示：“为了维护市场的长期健康发展，我们认为这是必要的举措。”

　　这并非出版社和电商平台的首次冲突。早在2013年，北京八大出版单位就曾发布联合声明，抵制电商平台“逆价倾销图书”。2021年，某大V一场长达16个小时的图书专场直播，“50万册书破价到10元以下”“10万册1元书”，价格“比盗版、比纸浆还便宜”，这一突破行业价格底线的做法备受争议。2023年，东方甄选发起的“5000册好礼1元领”活动，再次令出版圈一片哗然。但也有人认为，书的成本已由东方甄选承担，并无不妥。

　　近年来，图书零售价格竞争日趋激烈，电商新书销售的起步价大多是7折至8折，甚至低至5折。电商平台利用一些关键时间节点做活动搞促销，只要合法合规，这本身没问题。而对读者来说，面对价格不菲的图书，甚至觉得有些虚高，电商平台打折促销或者以超低价售书，当然是乐见其成的事。然而对出版业来说，图书成本包括版权引进、翻译、编辑、校对、印务纸张、发行成本、物流等，难以降低，没有利润的促销相当于釜底抽薪。

　　事实上，图书价格战乱象，不仅会对出版业造成很大的损失，对实体书店、读者及整个图书市场也会带来一定的影响。正如业内人士称，实体书店的经营成本更高，很难承担低价促销，如果无底线促销，直接伤害的就是实体书店。一旦价格战成了行业导向，就可能造成“劣币驱逐良币”的现象，最后压力也会转嫁到内容上。数据显示，2022年我国图书平均定价同比上涨14%，新书销售码洋同比下降45%，出版内容创新驱动不足。

　　《出版业“十四五”时期发展规划》提出，规范网上网下出版秩序。针对此次“多家出版社抵制618图书大促”暴露出的问题，不少出版界人士呼吁，有关部门应尽快出台相关法规，如新书刚出版一段时间内不能打折销售，引导图书市场健康发展。电商平台促销应建立在合法合规的基础上，而不是竭泽而渔。更重要的是，图书行业不妨和电商平台共同探讨一些共赢的规则，如根据成本制订更合理的促销方案，避免为了引流而乱打折扣战。