“反向消费”不仅要卷价格更要卷价值

　　5月10日是第八个中国品牌日，从2023年的“消费提振年”到今年的“消费促进年”，国家政策和品牌活动成为消费市场增长的双轮驱动。在此背景下，“反向消费”又一次在网上引发热议。今年“五一”假期，不仅热门城市酒店、机票预订量明显增长，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”也增长强劲。

　　“反向消费”是一种新兴的消费方式，它强调理性、节俭、实用和环保等价值观，与传统的盲目追求品牌和奢侈品的消费观念形成对比。

　　人们热衷“反向消费”体现了消费观念的转变。过去，很多消费者普遍存在“越便宜越好”的观念，这导致市场上出现低价竞争、质量参差不齐的现象。然而，随着消费升级，人们越来越多地开始关注产品的性价比，愿意为优质产品支付合理的价格。这种消费观念的转变，有助于推动产业结构的优化升级，促进高质量产品的研发和生产。

　　支付合理的价格并非等同于追求高价，价格只是物有所值的一个方面，它还包括产品的品质、性能、服务，也包括产品所承载的文化、创意、设计等因素。如今，人们在选择商品时，更看重的是产品的价值，而非价格。这种心态会让人们逐渐树立正确的消费观念，学会理性消费，不再盲目跟风，而是根据自己的需求和喜好进行选择。

　　其实，价值的体现是多元的。在价格之外，创造更多的价值对于品牌的重要性不言而喻，除了强化价格优势，如何打造差异化的产品和品牌定位也是商家们思考的问题。对于很多新产品来说，除了提供功能性价值，情绪价值的提供也很重要。功能价值很大程度上是要通过产品的创新和差异化来实现，比如基于消费者的需求和痛点去持续研发和升级产品。而情绪价值是给消费者带来情感慰藉、身份认同等，它可以让消费者和品牌之间有更深度的绑定，是让消费者进一步认可品牌的重要方式。

　　企业要顺应这一趋势，注重提升产品的附加值，以满足人们多元化的消费需求。企业可以通过社交媒体、线上调查等方式，与消费者实时互动，及时了解消费者的反馈和需求，从而调整市场策略，保持品牌的活力和竞争力。消费者应保持理性的消费心态，不仅要卷价格，更要卷价值。

　　“反向消费”是一种积极正向的消费选择，人们从中更加注重生活的品质，回归到了自身需求和产品本身，这种简约朴素、经济实用的价值观正在引领新的消费潮流。