“背诗免门票”是文旅融合的有益实践

文旅促消费新华社发 朱慧卿 作

　　“塞下秋来风景异，衡阳雁去无留意。四面边声连角起。千嶂里，长烟落日孤城闭。浊酒一杯家万里，燕然未勒归无计……”5月1日，在延安市清凉山景区门口，游客们背起了古诗，完整背诵后，便可免门票畅游清凉山。

　　今年“五一”假期，各地积极推出多种多样集聚人气、文旅深度融合的特色活动，包括背诵与景区相关的诗词可免门票，丰富游客的假日体验。除了延安清凉山景区，还有不少景区推出“背诗免门票”活动，有的已成为惯常。比如湖南岳阳楼景区，已连续12年在国家法定节假日推出背诵《岳阳楼记》免门票活动；山东曲阜“三孔”景区从2013年开始，只要游客10分钟内背诵《论语》中任意30个段落，就可免费游览“三孔”景区一次。

　　“背诗免门票”是一种特殊的旅游文化打卡，是新时代文旅融合的体现。对游客来说，和买门票相比，通过背诵经典获得游览机会，意义完全不同。游客在背诵诗词时，不仅增强了对优秀传统文化的认同感和自豪感，也让此次旅游别具特色、令人难忘。对景区来说，“背诗免门票”大多利用景区特色的文化资源，结合知识性与趣味性，不仅拓宽了景区的营销渠道，丰富了游客的体验感，还能提升景区的影响力，实现经济效益与文化效益的双赢。

　　站在传承文脉的角度，“背诗免门票”受到文旅行业的青睐、游客的欢迎，与中国人的文化基因不无关系。作为中华文化的瑰宝，许多经典名篇代代传扬，彰显着中华民族的精神气质。通过“背诗免门票”的方式，寓教于旅、寓教于行，不仅可以唤起人们对传统文化、传统之美的浓厚兴趣，在背诵经典中汲取养分，在潜移默化中陶冶情操，获得成长向上的力量，还有助于弘扬中华优秀文化，提高国民文化素养，涵养民族精神，坚定文化自信。

　　景区“背诗免门票”是深挖文化的良好开端，是文旅融合的有益实践。当然，不是所有景区都可以加入“背诗免门票”的行列，毕竟每个景区的资源禀赋不同。如果盲目跟风、一哄而上，就可能流于“背书”形式，陷入简单复制的同质化竞争。即便是现有开展“背诗免门票”活动的景区，也需要不断创新和优化“背诵”模式，避免游客产生“背诗疲劳”。我国幅员辽阔，美景众多，各地都有自己独特的地方文化，“旅游+文化”大有文章可做。

　　实践表明，只有不断挖掘自身文化资源、找到自身文化定位，通过深化文旅融合，探索更加多元的新玩法，才能实现景区与游客更好联结，让美景释放更多文化魅力。比如，在背古诗词之外，景区还可通过讲述当地历史故事、编排情景剧、知识问答等互动形式，给游客带来沉浸式新奇体验，在传承中华文化、提升文化自信的同时，形成自己的金字招牌。