老字号“年轻态”是正确的“财富密码”

　　“布鞋也能做出内增高？”4月17日，在消博会北京展台老字号企业内联升的展区前，“小姐姐”们围着一款布鞋版“高跟鞋”跃跃欲试，现场被“种草”。在今年消博会上，平均年龄超百岁的老字号品牌，纷纷“赶潮”消费新趋势，带来一系列新产品、新玩法。稻香村枣泥酥抱枕、云南白药敦煌联名牙膏、可随身携带的小罐天津麻花……老字号货架上的新品潮品，大肆“圈粉”年轻消费者。

　　老字号经过了时间的沉淀，被广大消费者所认可，拥有辉煌的发展历史，乃是市场上的“金字招牌”，人气旺、产品俏、口碑好。但是，老字号也意味着品牌“老”，历经数十年、上百年的风雨沧桑，背上了沉重的历史包袱，如果只沉溺于过往，而无法与时俱进，跟不上时代潮流，抓不住年轻人的心，那么就会导致消费群体逐渐萎缩，市场份额减少，最终被市场淘汰。

　　可见，老字号并非一劳永逸，能够守着“金字招牌”吃一辈子，毕竟市场竞争激烈，大浪淘沙，不断有新品牌诞生，也有旧品牌死去，这是市场规律使然。近些年来，一些老字号不思进取，躺着吃老本，逐渐落后于时代，品牌老化、产品陈旧、营销落伍，难入年轻消费者的眼，缺乏竞争力，在市场上趋于边缘化，甚至走向了倒闭、破产的结局，令人不胜唏嘘。

　　因此，老字号也要居安思危，认清发展形势，理性看待市场变化，及时把脉自身经营状况，制定合理的发展策略。老字号要破旧立新，敢于走出“舒适区”，改革经营管理机制，积极创新思维，开发新产品，使其更贴近市场和消费者的需求，并让自己变得“年轻态”，只有赢得年轻人的喜爱，才能赢得未来市场。

　　近年来，随着国力增强、传统文化复兴，市场上掀起了“国潮风”，越来越多的年轻人正在回归传统文化、欣赏民族品牌，传承传统文化的“新国货”正成为当代年轻人的新宠。部分老字号通过了解年轻消费群体的审美和潮流趋势，结合自身优势，将传统文化元素与时尚潮流相融合，在研发设计方面向时尚化、多元化、机械化转型，推出更多新款式、新材质、新功能产品，触动了年轻人的消费欲望。

　　年轻人在哪里，市场就在哪里，企业要主动为之，接触年轻人。如今，越来越多的老字号开始“触网”，搞直播带货、短视频推广等，借助线上渠道、社交媒体、文旅融合等新营销方式，积极拥抱年轻消费者，与之互动交流，俯下身子，倾听年轻人的声音，让产品触达更多年轻消费者，增强品牌影响力和市场竞争力。前段时间，一些老字号晋升为“新网红”，产品受到年轻消费者的热捧，销量倍增，就是最好的例证。

　　由此可见，一直保持敏锐力，以市场潮流为发展导向，以把握年轻人需求为经营目标，老字号就不会衰败，也会迎来再次焕发生机活力的春天。