何以听到“文明当代的回响”

听单霁翔演讲如坐春风。他能把枯燥的历史讲活，把专业的工作讲得通俗生动，赢得听众一阵接一阵热烈掌声。

7月9日，由河南日报社主办、商丘市文化广电和旅游局协办的金沙讲坛在市体育馆举行。讲坛特邀故宫博物院第六任院长单霁翔担纲主讲嘉宾，他以“听见文明当代的回响”为主题，论道文明传承，分享了故宫文化资源保护和开发经验，探讨如何借助技术手段和形式创新，让文化遗产资源真正融入人们的生活。

作为知名度极高的故宫前“掌门人”和“流量王”，单霁翔通过一件件让文物“复活”的事例，让我们切实感受到了故宫的“文明当代的回响”：他走遍故宫9371间古建筑房屋，让故宫186万件文物焕活新生，主导开发出故宫主题的文创产品１万多种，通过《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了故宫》等多个热门综艺节目，推动“故宫”超级IP持续走红……他让文物融入人们生活，让故宫变得更有趣，更有吸引力。

单霁翔的演讲给我们以触动，也引发了我们的深思：在商丘，何以“听见文明当代的回响”？故宫是绝版的，影响力是世界性的，但商丘又何尝不是独一无二的？虽然影响力不可同日而语，但是借用故宫的发展思路也未尝不可。

在单霁翔眼里，文化遗产不应只是少数专业工作者呵护的对象，不应“锁在深闺人未识”，而应当融入文化和社会，在保护中利用，在利用中进一步诠释和丰富它的历史、科学、艺术和社会价值。所以说，应准确把握青年人的兴趣和关注点，将博大精深的中华文明，以富有内涵且饶有趣味的形式推广传播，这样就可以把“阳春白雪”的内容变得让中外游客喜闻乐见，同时，通过创意产品的开发推广，使其产生巨大经济价值。

打开天猫故宫博物院文创旗舰店，我们首先可以看到“把故宫文化带回家”这句置顶宣传推介主题词，下有文物故宫、笔墨丹青、故宫文创等九大类别，产品琳琅满目，几乎涉及我们学习生活的方方面面。其中，仅围绕《故宫千里江山图》，就开发有茶杯、扇面、丝巾、伞具等十几类。在故宫文创下面又细分为故宫首饰、故宫文具、故宫生日礼、故宫猫、故宫家居等15个门类，进入文创旗舰店，可见粉丝数量484万之多。

故宫的文创之路是已经成熟的、具有强大变现能力的路径。我们即便再创新，也难出其右！与其事倍功半地琢磨，倒不如下劲研究故宫的经验，把适宜我们的拿来。

我们可以把商丘所有的文创资源都分门别类地整理出来，资源在村和乡镇的，可以先由乡镇提出开发思路；在县（市、区）层面的，可由主管部门、有关职能部门及文旅部门共同提出开发思路。然后，在全市层面进行统筹，通过这种自下而上的集思广益，探索出一条切实可行的文创产品开发新路子来。

当我们把文创产品开发思路理出来后，就可以往故宫的模式里套，说不准，就能“套出一片新天地”。假如，我们能开发出那么几件“把商丘文化带回家”的产品，我们听到的不仅是文化层面的“文明当代的回响”，还有钱币纷纷落进“GDP大盘子里”的叮当响。