汉梁文化公园可以在开发代表性IP上下功夫

　　如果就园林的规划设计、景点的布局、建筑的特色等来说，汉梁文化公园不输国内一些著名景点。譬如，清明上河园、大唐芙蓉园等，它们建筑上不见得比汉梁文化公园更具匠心。

　　如果就文化植入来说，汉梁文化公园里的“七台八景”，哪一个拿出来，都是汉代乃至唐代文化历史的见证；哪一个拿出来，都能讲三天三夜的故事。历史的烟云、名人的掌故、诗词歌赋的辉煌，在这里都有对应的景点。

　　让建筑有灵魂，让景点有内涵，这是文旅产业打造的必然遵循。汉梁文化公园在文化理念的植入上，应该说兼顾了这些。但是，我们也不能否认，这些新造的景点在复原历史上存在短板，它们和那些古代的遗址相比，在引起游客的情感共鸣上存在缺陷，打造这类景点的吸引力相比于古迹、遗迹更费时费力。

　　“求木之长者，必固其根本”，我们的文化与历史，已经给建筑留下了丰富的馈赠。立足文化本体，深挖地域特色，根深方能叶茂。“汉梁文化”，指的就是西汉时期梁国的文化，也是汉文化的缩影。梁孝王刘武在位时喜好修建园林，招揽有学识之士聚集在一起讨论诗文，形成了良好的文学氛围，正如鲁迅所说“天下文学之盛，当时盖未有如梁者也”。直到唐朝，梁园依然吸引众多文人雅士的目光，李白、杜甫、高适等推动形成了梁园文学的第二次高峰。汉梁文化公园从名字的设计到里面的山、石、竹、木、溪流、楼台、亭榭、道路、小桥等，几乎都在围绕曜华宫、龙岫烟云、雁池凫渚、西园宴雪、秦岭望乡等“七台八景”而设置，应该说，都做到了立足文化本体。

　　从目前文旅产业的走向来看，旅游开发规划已出现IP化趋势，由于IP具有较强的营销能力，所以，很值得下一番功夫。汉梁文化公园拥有丰富的历史文化名人资源，这些都具有开发为IP 的潜力，立足地域特色历史文化，着力打造历史文化主题IP，应该说是汉梁文化公园品牌营销的发力点。客观地说，目前，这些名人资源作用发挥有限，因此需要将这些IP进行整合或者筛选，找出代表性IP。在选择代表性IP时，需要优先考虑具有广泛影响力、背后故事丰富的名人，做到突出主题人物，然后，结合所确定的代表性IP进行旅游产品的内容营销。譬如，喊出“梁园虽好，不是久恋之家”的司马相如，作《梁园吟》的李白等，围绕这些历史文化名人打造IP，起码在人物的推介上不需要下多大功夫，而且能够让人记得住、记得牢。

　　近年来，我市致力打造“游商丘古都城·读华夏文明史”文旅品牌，紧随古城之后，汉梁文化公园应该是品牌打造的新核心区。假如，其要围绕文旅文创在营销上打造突破点，目前，还有一些短板需要补上来，譬如，业态植入明显滞后、业态设计和安排太随意的问题都需要解决。

　　旅游开发不只是对景区的硬件环境进行主题性营造，还需对景区内的吃、玩、游、乐及旅游产品营销等做出系统性规划，将旅游与文创相融合，一体化打造文旅新格局。这，也是汉梁文化公园需要发力的方向。