推动文旅局长当网红向市场主体当网红转变

　　前些日子，梁园区文旅局局长王建伟以李白造型出场的短视频赢得了数百万的综合点击量，社会反响很好。如今，他以杜甫造型出场推介清凉寺的短视频也已经制作完成，并准备推出。

　　“下面还做不做？怎么做？”前天，我在电话中和王建伟局长聊到这个问题。“既然第一个以内容取胜，第二个、第三个还要争取以内容取胜，尽量做到每一个景点的选取都要体现匠心。第一个短视频景点选取有黄河故道、清凉寺、三陵台等，景点是综合的，视频整体以突出‘李白局长’本人为主，迎合当下热潮。但单个的短视频最终还是要回到景点本身，致力于将景点打造成网红。利用这段时间提升梁园区景点社会影响力，待网红期消退，力争通过景区提质工程，将网上影响力转化为游客消费力。”这是我们的共同看法。按这个路子走，梁园区文旅的发展韧性会提升。

　　兵无常势，水无常形，何况网红！通俗地说，所谓网红，就是呼啦啦一阵来，扑沓沓一阵走，好看一会，记住几秒，热闹一阵，一般不会太长久，但也有极个别大网红，一边红一边向演艺、商业等方向转型，后来走上了专业化路线。

　　网红一般不长久，那为什么还要做呢？目的在于通过提高景区或者某区域影响力，从而促进消费升级。投资、消费、出口是经济发展的“三驾马车”，通过“网红经济”迅速达到刺激消费的目的，从而更快激活消费市场，力争拉动经济大盘活跃，这是深层次经济手段运用的关键所在。

　　提到这，就需要提到如今又一个火得一塌糊涂的网红热点——山东淄博烧烤。4月12日，《新华每日电讯》发表题为《淄博烧烤火爆背后的“流量密码”》的报道。其中提到：3月以来，淄博火车站周末发送旅客量连创3年来单日新高。其中3月18日，淄博站发送旅客23767人次、到达旅客33024人次，合计56791人次。再据企查查App显示，2023年3月份，淄博烧烤相关企业新增197家。从目前形势看，淄博烧烤红过整个夏天应该没问题，算算这背后的经济账——是多少亿元的消费市场呀！

　　打造网红不可一蹴而就，要慢慢引导网红聚焦点向景点回归，回归市场消费本位，要通过不断变化的手法、形式等打造层出不穷的网红。一个网红景点热劲消退，接着另一个景点成网红，由专业人员一波接一波地推，千方百计引导观众变游客，最终实现网红脱虚向实，推动文旅文创融合发展。

　　如今，文旅局长当网红起步早的地方，有的通过景区提升工程，游客达到一个水平开始稳定了，也有的网红文旅局长开始慢慢回归本职了，还有的网红文旅局长已经转型到致力于推动实体经济发展上了。下面跟进的文旅局长会比较难做，网上已经出现审美疲劳，得出新，否则，就会事倍功半。

　　最后说一句，虚处发力，实处落地，刺激消费是王道。就网红而网红，路子就走窄了，难免会浪费网上这“大好春色”。