“个性化新华书店” 体现多元化文化服务

　　近年来，北京的一些新华书店开始变得有“个性”了，从香山景区“红叶主题”店，到航天城“太空梦想”店，再到抗战纪念馆“抗战主题”店，以及朝阳区和平街新开业的“宠物主题”店，还有劲松五区的“动漫主题”店……这些新华系门店不仅注重“颜值”，一改红底白字、朴实无华的形象，而且以个性化、专业化特色以及“书店+”复合经营模式，构建多元化服务，为目标消费群体提供舒适的阅读体验。

　　新华书店的这一波“大换模样”是“排山倒海”：“红叶主题书店”以著名的香山红叶为主要设计元素，与香山景区相映成趣，书店以销售文化书籍、自然书籍为主；“太空梦想书店”墙上的文化长廊，布置了钱学森、邓稼先、钱三强、王大珩、程开甲、于敏的画像，诸多科学类、太空类的书籍摆满书架；“抗战主题书店”有党史党建、抗战历史、抗战文学、青少年抗战读物、世界反法西斯战争等5000余种图书展卖。

　　对新华书店突然的“换了模样”，也有质疑的声音：书店是买书的地方，搞这些乱七八糟的布置，是不是在哗众取宠？书店本该是安静的地方，变成了各种商品的展示场所，这不成了旅游的地方了？没有任何一种事物需要一成不变，也没有任何事物都必须是“老旧的样子”。“个性化新华书店”恰恰是一种尝试，一种创新，一种与时俱进，一如前几年出现的“咖啡书店”“音乐书店”等等，都取得了不错的效果。

　　一方面，满足个性化读书是对市场的回应。人们的爱好不同，人们的阅读诉求自然也不同。个性化的书店实际上是对文化市场的分流，提供的是精细化、精准化的阅读服务。另一方面，书店是买书的地方不假，但是书店也是传播文化的地方。书店里可以读书，也可以接触和书籍内容相关的各种文化产品，这本质上是文化传播的延伸。比如“太空书店”不仅可以购买这方面的书籍，还可以通过太空模型等获取相关知识，是“书籍内容+实践知识”的传播融合。

　　“个性化新华书店”不只是换了个样子，更是一种文化服务的拓展，书店也可以“新新向荣”。