“中华老字号”规范有序 才能行稳致远

　　商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局近日联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，《办法》坚持历史传统与示范引领并重、保护促进与规范管理并举，聚焦充分发挥“中华老字号”在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面的示范引领作用，对“中华老字号”示范创建的总体要求、基本条件、申报认定、动态管理等内容作出明确规定和要求。

　　2022年年底印发的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提出，“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌”。这是培育和发展“中华老字号”的指导思想和根本遵循。在这方面，我国目前拥有非常好的资源优势。数据显示，我国有“中华老字号”1128家、“地方老字号”3277家，其中有701家“中华老字号”创立至今超过100年。这些都是非常宝贵的资源，承载着厚重的历史文化，需要保护与传承好。

　　遗憾的是，任何事物的发展都不可能一帆风顺，“中华老字号”也是如此。近年来，围绕“中华老字号”的话题，还是存在一些现实问题，比如“倚老卖老，价贵难吃”，比如扰乱市场秩序、造成社会不良影响，再比如被列入经营异常名录等。一个众所周知的常识是，“中华老字号”的招牌所代表的只是过去的荣耀，只是过去的功劳，谁都不能“摆资历”或“吃老本”，一旦“中华老字号”出现问题，损害的不只是传统的资源，更是民族的品牌与形象。

　　或许，也是意识到相关问题的存在，才有了《中华老字号示范创建管理办法》的出台。这一《办法》对“中华老字号”示范创建的总体要求、基本条件、申报认定、动态管理等内容作出明确规定和要求。此外，还建立与完善了相关机制，比如“有进有出”的动态管理机制。这些现实都意味着一点，对“中华老字号”来说，再也不是一块雷打不动的招牌，而是需要不断地经营与维护的，若是做得不好，还是有可能被摘掉这一荣耀的，这跟A级景区被摘牌是一个道理。这样的做法，置于市场化的浪潮里面，确有必要。

　　老字号承载着丰富的文化遗产，是弘扬优秀传统文化的重要载体。若不能规范有序，若不能与时俱进，很容易被湮灭在时代的洪流里。《办法》的出台，充满了积极的意义，释放出正面的价值。同样的，这对“中华老字号”来说，也是一种警醒与激励，警醒自己不要躺在过去的功劳簿上“过于自信”，因为“有进有出”的动态评估机制摆在那；激励一些接近“中华老字号”的品牌不断改善与提升，让自己能进入到“中华老字号”里面。这样的做法，能形成正向的激励，不仅可以加快品牌的培育与发展，也能提振发展的信心与激情。

　　对任何事物的发展而言，只有规范有序，只有保持良性的运行机制，才能有更加光明的前程。对“中华老字号”而言也是如此，只有规范管理起来，才能行稳致远。