“黄金周”回归“人从众”再现

　　1月22日是农历兔年正月初一，自凌晨3点开始，来自豫鲁苏皖四省的游客就开始排队等待进入以千年古庙会闻名遐迩的火神台景区。拜火神、听大戏、品非遗美食、看情景演出，当天仅火神台景区就接纳游客近10万人。

　　从连霍高速出口到商丘古城南门，每天从早到晚，车辆绵延不绝、有序跟进。人从众，车轰轰，商丘文旅市场再现“火热”景象：商丘博物馆内，融合元宇宙元素的全息场景惊艳数万游客；古城内，民俗古装表演吸引游客“长蛇阵”排列，古色古香的陈家大院客流如织，等待品尝百年冰糖葫芦的俊男靓女从早排队到晚。

　　永城芒砀山气象万千，宁陵的肘歌、竹马旱船古风再现，睢县的皮影戏唱腔委婉……“殷商之源·大美商丘”“春满中原·红火过年”春节主题文旅活动精彩无限，商丘城乡处处呈现出欢乐祥和、喜庆热烈的浓郁节日氛围，假日文化旅游消费市场繁荣活跃、安全稳定，多年不见的“黄金周”让商丘文旅消费市场从业者收入盆盈钵满。据统计，春节期间，全市共接待游客301.27万人次，同比增长44.63%；实现旅游总收入6.2亿元，同比增长47.83%。

　　顶层谋划 全域推动

　　非遗展演美轮美奂，《商祖迎宾》恢弘热烈，灯光秀璀璨绚丽……1月19日晚，2023商丘火神台庙会非遗文化节拉开帷幕。市委书记李国胜，市委副书记、市长摆向阳出席开幕式。

　　以创建国家5A级旅游景区为抓手提升春节游品质，通过文化搭台，经济唱戏，以文旅活动激发全域消费活力，是我市“殷商之源·大美商丘”“春满中原· 红火过年”春节主题文旅活动的着力点。

　　为加快推进特色文旅文创产业高质量融合发展，春节前，市委书记李国胜实地查看商丘古城景区、日月湖和日月河景区建设、管理情况，并主持召开创建国家5A级旅游景区现场推进会。他指出，要依托丰富历史人文优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，做好文旅融合发展大文章。

　　我市坚持目标导向，按照“古城风、现代味、人间色、烟火气”的要求，持续完善“环境优美、功能完善、设施齐全、管理规范、品质引领、服务一流”的精品旅游景区，持续擦亮“殷商之源·大美商丘”品牌，打造华夏历史文明殷商文化之源传承创新区、国内知名旅游目的地。

　　市政府六届第2次常务会议对全市春节文旅活动进行了安排。会议要求，要坚持“文化搭台、经济唱戏”，谋划好春节假期期间文化活动，全力激发文化旅游消费，同时，要保障节日商品供应，丰富群众文化生活，维护和谐稳定，为全市人民过上安全祥和的春节提供有力保障。

　　顶层谋划，全域推动；声势营造，舆论先行。

　　为满足春节期间市民多元化的文化需求，商丘市文化广电和旅游局以“殷商之源·大美商丘”“春满中原· 红火过年”为主题，精心谋划了群演迎新春、非遗闹新春、戏曲庆新春等形式多样的“文化年货”，通过商丘日报新媒体矩阵、商丘广播电视台新媒体平台全过程推介，同时，还通过央视新闻、人民网、光明网以及省级文旅推介平台进行预热宣传，让不同的群体都能如愿以偿地挑选到自己心仪的春节文化大餐。

　　为提振消费活力，加快文旅市场复苏，全市各级文旅部门提早部署谋划，从供给和需求两端发力，文旅活动精彩纷呈。一是坚持以文塑旅、以旅彰文，先后举办了2023年商丘火神台庙会非遗文化节、“聆听古城·品味美好”商丘古城新年大集活动、“年味芒砀山 汉风中国年”、《大汉礼乐》主题活动、夫子山景区儒文化特色演绎活动等系列活动，把群众文化活动办到景区，文化元素融入景区。二是在火神台古戏楼举办“商丘有戏”戏曲展演活动，在刘腾龙笔庄举行“我们的中国梦·文化进万家”义写春联、送年画活动，在三陵台景区举办“梦幻光影节”等惠民活动。

　　文博出圈 非遗出彩

　　观众以第一人称视角，“一步入画”，重返应天学府，在动态的画卷中体验书院繁华盛景。

　　文物金缕玉衣采用沉浸式演绎方式，结合原有场景演绎文物背后的故事与历史，让观众身临其境地了解金缕玉衣、四神云气图背后的故事和历史。

　　应天书院展区采用2022年冬奥会裸眼3D及超高清三维数字化技术，打造沉浸式场景融合，以数字科技复原古代场景。

　　“现代味十足的博物馆给我留下了深刻印象，我到深圳后要更好地宣传推介家乡历史。”在深圳创业的郭洪涛感慨地说，商丘文化品位的提升必将助推商丘影响力的提升。

　　博物馆还举办了“卯兔闹春”——兔年打卡博物馆活动，今宵是除夕、明日又新年传统节日科普活动和“卯兔闹春”商丘博物馆新春红包制作等线上线下活动。

　　文博出圈，非遗出彩。肘歌、麒麟舞、四平调、目连戏、舞龙舞狮、喷火、蹬鼓、中幡、小车子旱船、打铁花等非遗民俗节目和各种绝活轮番上演。春节期间，非物质文化遗产展演展示成为商丘春节期间文化活动的亮点。

　　“非遗展演与传统庙会、古城新年大集等活动相结合，产生了很好的效果。”据市文化馆馆长王纲介绍，2023商丘非遗文化节参与群众达20万人次，在“商丘好人”主题公园举办的“品尝商丘味 过好家乡年”——商丘市非遗年货展示展销活动参与群众达10万人次。

　　春节期间，全市各级公共图书馆、博物馆、文化馆（站）举办线上线下惠民活动829场次，线上线下观看和参与群众482.66万人次。永城市高庄镇车集村的乡村春晚登陆了央视《朝闻天下》，“玉兔迎新春·杂技过大年”——商丘市2023年春节杂技专场晚会、繁星点点 “益”路“童”行——2023年少儿春节晚会等一系列专场演出活动，为人民群众增添了节日气氛。

　　值得一提的，还有商丘电影市场带来的惊喜。据悉，春节期间，我市电影票房累计2154万多元，比去年同期增长23%。

　　燃点不断 爆款迭出

　　“慕名而来，不虚此行。我照了1000多张照片，回去后要制成视频专题片保存这份美好。”中国知名高级摄影师刘增利说，他是看到中央媒体网站和抖音上对商丘古城春节庙会的推介后，带着家属专门来商丘过春节的，在商丘游玩了3天，感到收获颇丰。

　　为打造商丘文旅宣传燃点，推出产品爆款，春节前夕，市文化广电和旅游局围绕“兴文化、促消费”主题打造文化宣传产品，组织开展了丰富多彩的宣传活动。

　　利用2023年春运、春节黄金周、火神台庙会等关键节点，在市区繁华地段公交车候车亭投放“源游商丘”全域文旅品牌宣传广告，提升接触式消费产品知名度。开展“文旅局长话文旅”宣传推荐活动，各文旅局长通过视频方式宣传推荐当地的文旅资源、惠民活动和特色产品。

　　创作的“看视频·游商丘”“看视频·兴文化”系列短视频荣登河南文旅宣传营销矩阵。“聆听古城 品味美好”商丘古城新年大集，更被“学习强国”学习平台选用6次。央视6次直播、报道2023商丘火神台庙会非遗文化节系列活动。新华社、《光明日报》、《河南日报》、河南卫视、大象新闻、抖音等20余家媒体对我市春节文旅活动持续关注报道，全网综合浏览量数亿，商丘文旅宣传火爆出圈！

　　各类文化活动产生了巨大的人流吸附力，在这个情况下，安全过节、和谐过节就显得尤为重要。

　　为贯彻落实好国家、省、市关于春节假期文旅市场安全的部署要求，市文化广电和旅游局严格落实安全责任和监管责任，加强与公安、市场监管、交通、气象、网信等部门的协调沟通和综合监管，突出行业重点，对商丘古城、日月湖、永城芒砀山、睢县北湖等景区安全，网吧、影院等假日重点娱乐场所的消防设施安全，星级饭店食品和消防安全，旅行社用车安全，文化活动及演出场所安全等重点环节实行定人、定岗、定责，并进行有针对性的督查、指导和监控。

　　春节期间，全市文化和旅游行政部门和执法机构共出动执法人员2000余人次，检查互联网上网服务营业场所近300次、娱乐场所近200次及旅行社及其分支机构、景区、电影院200余次，保障了全市文旅市场运行平稳有序。