高价牙膏是真管用还是智商税？

　　继“雪糕刺客”网络走红之后，“牙膏刺客”也现身市场。

　　记者走访商丘线下商超发现，原来平均价格在几元、十几元的牙膏，也不断出现高端产品，有的牙膏一支价格近百元。某品牌刚推出的活性酵素牙膏，一支售价128元。

　　国产和进口的牙膏种类繁多，除了基本的清洁功效外，一些还添加了酵素、小苏打、益生菌、活性肽等成分，声称具有美白、消炎、抗过敏、“抗幽”等功效。这些声称有着各种功能的牙膏，价格自然水涨船高。

　　那么，这些打着各种功效旗号的高价牙膏，是真管用还是智商税，值不值得消费者掏腰包呢？记者对此进行了调查。

　　在不少人的记忆里，小时候超市里的一支牙膏大多不到5元钱，买一支十几元的牙膏已经算是奢侈。如今，新品牌、新成分、新功效的各类牙膏层出不穷，价格也越来越高。

　　昨天，记者走访商丘不少商超看到，5元以下的牙膏已难觅踪迹，15元至40元的牙膏成为市场主流，除了基本的清洁功效外，具有美白、去渍、修复、抗糖等各种功能，以及添加了益生菌、小苏打、酵素、氨基酸等成分的各种牙膏让人眼花缭乱。

　　归德路一家小型超市内，货架上的牙膏多为冷酸灵、云南白药、高露洁、黑人、舒客等常见牙膏品牌，大部分牙膏价格在20元左右。最贵的是一款230克的某品牌牙膏，售价41元一支；最便宜的是某国内品牌牙膏，200克一支，售价7.5元。

　　在神火大道一家大型超市内，记者发现在售的国内外牙膏品牌近百种。牙膏价格区间跨度较大，最便宜的是一款15元的儿童牙膏，最贵的是国产某品牌牙膏，100克售价128元。超市内大多数牙膏售价在28元以上，净含量75克至120克。

　　不少大型超市的货架上，除常见的薄荷味、茶香味、草本味等香型外，水果、奶茶、巧克力、咖啡等新香型也比比皆是。例如：某品牌推出的伯爵茶、花间茶、奶盖抹茶、黑巧、琥珀等新奇香型，价格69元至89元不等；某品牌推出的甜心奶茶、桃桃奶盖、莓莓冰茶、奇遇果茶等奶茶系列牙膏，4支一套原价199元，折后109元；还有不少儿童牙膏推出草莓味、葡萄味、樱花味，60克小支价格在20元以上。

　　有需求才有高端市场

　　记者在超市里随机询问了几位消费者如何选择牙膏产品，发现大多数人是把安全性摆在首位，其次看重牙膏功能，最后再比对价格，20元—40元的价格区间普遍被受访消费者所接受。

　　市民赵女士说，牙膏是要入口的产品，安全肯定是摆在首位的，没有听过的品牌不放心，太便宜的也不放心。她不会盯着一种牙膏一直用，会经常换着对比功效，用过89元一支的，也用过20元一支的，总体来看，除了味道不一样外，使用感上区别不大。

　　某牙膏品牌客服人员潘先生表示，因为他们的牙膏在成分的选择和质量上花了很多心思，不断调整成分及用量，寻求最佳成分配比，所以成本比普通清洁型牙膏高，价格也比普通牙膏贵。

　　据某品牌牙膏经销商李胜超说，牙膏成分不一样，功效不一样，价格也不一样。贵一点的牙膏成分更好一些，比如有的添加了鱼子酱等珍贵成分；有的是天然香料、植物提取物，成本更高，自然就贵；还有的是明星网红推介款，这种价格也挺贵，可能因为宣传成本高。

　　社会学专家、商丘师范学院副教授宿豪杰认为：一方面，牙膏产品包装、生产工艺整体在提升，像早年的牙膏可能连外包装盒都没有，但现在牙膏包装花样很多，原材料、工艺等较早年相比也有明显的变化，配方、口味、使用感上也都进行了提升，产品品质提升后价格自然就上去了；另一方面，消费者的需求升级，对于品质的重视越来越高于对性价比的重视，催生出高端牙膏市场，企业更愿意跳出低端牙膏市场的价格战，竞逐高端市场，研发高端产品的意愿更强烈。

　　宿豪杰说，有高端牙膏也有普通牙膏，因为不同消费者会根据自己的消费能力、消费偏好，选择不同层级的产品。低价牙膏尽可能地降低宣传成本，以高性价比优势多销获利；而定价较高的牙膏品牌，投入的宣传和研发成本更多，品牌溢价、产品功能溢价高。但牙膏主流市场仍以普通平价产品为主。

　　宿豪杰认为，牙膏变贵主要是因为功能细分化以及消费者需求升级，从而引发品牌从产品根本上作出升级和改变。其中最重要的就是口感体验以及可感知的功效。而做好这些都需要投入大量成本，所以产品价格也随之提高。

　　牙膏并非越贵越好

　　但是，贵的牙膏并不一定最合适。

　　某地消协曾对多家企业生产的64种牙膏进行比较实验，结果显示，虽然牙膏价格不同，但产品品质并无显著差异。

　　商丘市玉美口腔医院院长梁玉梅表示，现在市面上的牙膏种类繁多，价格也差异非常大。但国家卫健委认可、有国家标准的功效牙膏，只有防龋、抗敏、抗炎这三类，均比较平价。而那些声称有酵素美白、抗幽等其他功效的天价牙膏，是没有国家标准的。即便天价牙膏中确有酵素等成分且含量较高，也尚无循证医学证据表明，在短短的刷牙时间里，能对机体起到美白、抗幽等作用。

　　此外，消费者在选购牙膏时，并不是越贵越好，大部分平价牙膏就能起到护齿作用。“主要认准含氟牙膏。”梁玉梅表示，“任何牙膏的作用，其实都比不上认真刷牙。”正确的刷牙方法尤为重要，首推“巴氏刷牙法”。当真正遇到龋齿、过敏以及炎症等牙齿不适时，还是要及时就医，尽早治疗，以免引起症状加重或进一步危害到周围健康组织。

　　中日友好医院口腔医学中心主任医师徐宝华也曾在央视节目上科普，含氟牙膏能够抑制菌斑、防止龋齿，有助于预防控制牙周病。成年人可首选含氟牙膏，牙齿敏感人群可以选择含有防酸功效的牙膏。其他五花八门功效的牙膏，大多没有得到医学认证，所以牙膏并非越贵越好。

　　多位牙科医生也表示，要根据自身需要来选择牙膏，没有口腔疾病、没有龋齿的消费者最好不要盲目选择特殊功效的牙膏，维护口腔健康选择普通牙膏即可。牙膏主要起到摩擦剂的作用，想要保护好牙齿，最重要的不是买贵的牙膏，而是学习正确的刷牙方法，早晚认真刷牙。