今年“双十一” 略显“静悄悄”

2022年“双11”正式收官，今年虽然天猫、京东等平台均未公布2022年“双11”最终交易数据，但各个电商平台表示扎根实体经济，见证消费活力。

“今年‘双11’没咋在网上买东西，感觉很多电商的价格与平时差不多，优惠不明显。”家住海亚·春天小区的陈华说，对比下来，虽没发现有趁机涨价的情况出现，但优惠促销幅度一般，“很多电商平时就经常有领取优惠券和满减之类的活动。”家住田园小区的张玲玲女士则表示，自己常买的商品大多是化妆品及服装，今年“双11”并没有在网上购买这类商品。“实体店里许多服装的折扣力度也不小，而且现场试穿。化妆品在实体店内购买也方便咨询和试用，感觉心里更踏实。”

“‘双11’在京东上购买了汽车用的机油，比平时便宜了几十块钱，但不如前年‘双11’优惠幅度大。”家住睢阳区的高力表示，“在京东自营购物，产品质量比较有把握，还能选择线下维修店进行免费保养或安装，而且京东在全国各地都有物流仓，我11月11日晚下单，次日傍晚就收到了。”

据天猫方面介绍，今年“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。天猫更加关注增长质量，回归经营本质，为商家创造更大长期价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更实惠、更放心。

数字经济正在更好地服务于实体经济发展。据悉，今年“双11”是参与商家最多元化的一届，超过2100万个商品参与“双11”。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中中国货品牌超过一半。各个品牌在“双11”期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个，成为品牌“复购”的主力军。

此外，根据阿里巴巴11月11日发布的《2022天猫双11社会价值报告》显示，“双11”期间，直播间累计卖出3549万件农货，160个国家乡村振兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%，4.6万多款农货销售额同比增长超100%。绿色生活方式持续引领潮流，超1633万人购买绿色商品，替换装的购买量同比增加34%，超700万人参与了手机回收。

除了淘宝、天猫、京东以外，抖音等直播平台也加入到今年“双11”促销大军之中。更加多元化的购物平台及渠道，更日常化的促销方式，使得今年的“双11”看起来有点“静悄悄”，但消费者在消费时更趋于理性，越来越多的消费者选择“只买需要的”，购物时也更看重性价比。