文创产业需要“万马奔腾”

疫情防控常态化背景下，健康码保持绿码，无疑是开心的。现在，很多年轻人认为更开心的，是手里有一个文创毛绒玩具“绿马”。最近，凭借着萌态形象，这匹“绿马”迅速成为文创界的新“顶流”，据说生产厂家缝纫机都快踩冒烟了，消费者依然是“一马难求”。

到底是什么样的“绿马”，能让大家像追捧“冰墩墩”一样热情高涨？ 一方面，“绿马”与“绿码”谐音，能让大家心情愉悦；更主要是“绿马”造型并非普通的马，它是甘肃省博物馆镇馆之宝“马踏飞燕”的马。

这个系列玩偶有两款姿势，皆龇牙咧嘴，露出一口大白牙。其中，一款绿马金鸡独立踩住不情不愿负重而行的“飞燕”，另一款则相对“忠实”地还原了文物的造型，三足腾空，一足轻踩身下那只想要努力挣脱的小鸟（如上图，资料照片）。它的出圈，正是因这种丑萌带来的“魔性”。

中国文化博大精深，全国各地博物馆文物难以计数，如何让文物活起来、火起来，除了举办展览、制作影像、数字化展示，挖掘文物内涵开发文创产品是个很好的方式。

故宫口红、故宫折扇、故宫纸胶带……故宫博物院每年开发推出的文创产品，既赢得了消费者和市场的广泛欢迎，创造了可观的经济效益，同时也因为这些文创产品以故宫博物院收藏的文物为原型，以传统文化为底蕴，所以对于弘扬中华民族优秀传统文化也起到了重要的作用，可以说实现了经济效益和社会效益的双丰收。

近年来文创产业稳步发展，文创产品层出不穷，河南博物院研发的“考古盲盒”，秦始皇陵博物院推出的兵马俑手办，三星堆博物馆开发的“川蜀小堆”系列产品，黄鹤楼景区推出的黄鹤楼雪糕等等，都赢得了消费者的好评。

文创产品，关键在一个“创”字，随着文创产业成为“风口”，很多地方盲目跟风，有的文创产品只是挂着“文创”的名号，却没有多少创新创意，只是简单照搬、盲目跟风，没有自身特色，也缺乏过硬的品质，引来消费者的吐糟与批评。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，这句话不光适用于人，也适用于文创产品市场。 不少“文创雪糕”仅仅在外观上做文章、在名字上求新意，质量却不过关；有的文创U盘，遮住表面图案，就与市场上的产品毫无差别；一些景区的明信片，就是简单印上名画扫描图……这样的所谓“文创产品”仅仅是为了蹭热度，既不能体现传统文化，也没有令人眼前一亮的创意，消费者自然不会买账。

文化创意产业方兴未艾，我们不光需要甘肃省博物馆推出的“绿马”文创产品“黑马”一骑绝尘，更需要文创产业市场“万马奔腾”。去年，文化和旅游部等八部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》指出，要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，鼓励开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文化创意产品。

消费者审美水平日益提升，文创产品需要与时俱进。这就要求文创产品的设计制作者，要以诚意的态度、恒心和专业的水准，设计出温暖人心的好产品，才能赢得消费者的青睐。

这正是：文创产业风正劲，魔性“绿马”萌翻人；一马当先带好头，万马奔腾势雄浑。