“中性改名”的窘境

宋立民 商丘网——京九晚报 2021-01-06 23:46

子曰“名不正则言不顺”,至理名言也。无奈“正名”常常并不容易。例如N年前,南昌大学章程确认该校简称为“南大”,并向省教育厅报备核准。消息既出,南京大学不乐意了,南开大学、南宁大学、深圳的南方科技大学都不乐意了。然而,叫个“昌大”吧,却是“老领导、校友和师生认可度不高”。也难怪,广东多地都有超市叫“昌大昌”的,容易被误认为是卖货的——尽管学校也收学费,但毕竟不是超市。

日前,足协“里程碑意义”新政出台,让各足球队改为有地方特色的“中性化名称”,不许再有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称。而且,“各俱乐部应不晚于2020年12月31日将经工商部门初步核准的拟用名称、俱乐部所有股东营业执照复印件、俱乐部股东隶属及下属企业名称、工商营业执照编号,报中国足协竞赛部审核”。“自2021年赛季起,对于俱乐部名称不符合要求的俱乐部,中国足协将不给予办理注册手续。”

足协历来不承认自己是“衙门”,但是“新政”的突发与强制性,的确不无几分“衙门气”。

然而,这一回足协却是理直气壮,因为与企业脱钩是大势所趋,正所谓“与国际接轨”。

这才有2020年最后一天,中超老牌球队河南建业更名为“洛阳龙门”的消息——此前,官方平台票选的10个备选名称里并没有此称谓。

于是,血气方刚的中原男儿们开始“死扛”:跨年下跪、解散球迷协会、烧建业球衣……引爆全网全国,用“失魂落魄”形容毫不为过。结果是新闻里再度改为模棱两可:“已官宣,但球迷反对强烈,或有变动。”

作为准球迷与半个体育记者,笔者跟随建业队颇有年头,许久以来,无论在河南老家还是南下广东,看到建业球衣背后的“大河报”字样便觉亲切。如今突然变为“洛阳龙门”,笔者在替洛阳的球迷高兴的同时,也不无担心:这不是挑逗郑洛两地球迷打架吗?

据足协说,已有三成俱乐部提交更名称申请。不过,看看那些申请,还是忍俊不禁:泰达改为“天津卫”,恒大改为“广州队”,富力改为“广州人”,还有“江苏队”“青岛人”……活活半个“全运会”,“中性”是“中性”了,但哪里有什么“地方特色”?更何况国安等队拒绝变更,原名上报——据《东方体育日报》的消息,截至2020年12月31日,中超现有16支球队中,至少有6支没有按照要求更名,不知道足协的智慧如何应对。

网友们倒是高兴了,“出谋划策”充满了喜剧色彩:有建议全部“地域+FC”的——国安近水楼台先得风,去年上半年就抢注了“北京FC”。有建议借鉴当初CBA而改为“动物园”的,如四川蓝鲸、天津金狮、辽宁飞豹、浙江金牛……有建议“地域+美食”的,如北京烤鸭队、天津包子队、重庆火锅队等;有建议突出“地理标志”的,如山东泰山队、安徽黄山队、北京香山队、新疆天山队;更有打“擦边球”来个“地域+谐音”的,如横大讨宝队、广州富丽队、上海上岗队、天津太达队……

作为河南人,窃以为“少林寺”比龙门还响亮,还“地方”,不知道河南女足答应不答应?

应该说,“树立足球新文化”本意不错,与国际接轨也是大势所趋,但是,务虚不可少,宣传要跟上,一纸命令自然容易做,但是地域文化、历史风俗、人文精神或俱乐部管理……诸方面的考量并非易事。至少要有一个酝酿的过程,不会一蹴而就。皇马、巴萨、拜仁、米兰也不是一早上就完成了“名之确立”的,而日本“大阪樱花”与城市特色;“浦和红钻”与三菱重工,“广岛三箭”与相关家族的“三矢之训”,“横滨水手”与地理位置……勾兑得合情合理。中国文化历来是日本学习、师承的对象,为什么反倒推而不动呢?

都知道目前中国职业联赛俱乐部造血功能不足,没有自我生存能力,特别是中甲的球队,曝光率、分红等均一般化,投资人得到的宣传效果有限,在此关口,如果由此引发大股东纷纷撤资而不搞足球,责任何在?

编辑: 田戈   责任编辑:李瑾瑜

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“中性改名”的窘境
2021-01-06 23:46   宋立民   商丘网——京九晚报   我要评论 

子曰“名不正则言不顺”,至理名言也。无奈“正名”常常并不容易。例如N年前,南昌大学章程确认该校简称为“南大”,并向省教育厅报备核准。消息既出,南京大学不乐意了,南开大学、南宁大学、深圳的南方科技大学都不乐意了。然而,叫个“昌大”吧,却是“老领导、校友和师生认可度不高”。也难怪,广东多地都有超市叫“昌大昌”的,容易被误认为是卖货的——尽管学校也收学费,但毕竟不是超市。

日前,足协“里程碑意义”新政出台,让各足球队改为有地方特色的“中性化名称”,不许再有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称。而且,“各俱乐部应不晚于2020年12月31日将经工商部门初步核准的拟用名称、俱乐部所有股东营业执照复印件、俱乐部股东隶属及下属企业名称、工商营业执照编号,报中国足协竞赛部审核”。“自2021年赛季起,对于俱乐部名称不符合要求的俱乐部,中国足协将不给予办理注册手续。”

足协历来不承认自己是“衙门”,但是“新政”的突发与强制性,的确不无几分“衙门气”。

然而,这一回足协却是理直气壮,因为与企业脱钩是大势所趋,正所谓“与国际接轨”。

这才有2020年最后一天,中超老牌球队河南建业更名为“洛阳龙门”的消息——此前,官方平台票选的10个备选名称里并没有此称谓。

于是,血气方刚的中原男儿们开始“死扛”:跨年下跪、解散球迷协会、烧建业球衣……引爆全网全国,用“失魂落魄”形容毫不为过。结果是新闻里再度改为模棱两可:“已官宣,但球迷反对强烈,或有变动。”

作为准球迷与半个体育记者,笔者跟随建业队颇有年头,许久以来,无论在河南老家还是南下广东,看到建业球衣背后的“大河报”字样便觉亲切。如今突然变为“洛阳龙门”,笔者在替洛阳的球迷高兴的同时,也不无担心:这不是挑逗郑洛两地球迷打架吗?

据足协说,已有三成俱乐部提交更名称申请。不过,看看那些申请,还是忍俊不禁:泰达改为“天津卫”,恒大改为“广州队”,富力改为“广州人”,还有“江苏队”“青岛人”……活活半个“全运会”,“中性”是“中性”了,但哪里有什么“地方特色”?更何况国安等队拒绝变更,原名上报——据《东方体育日报》的消息,截至2020年12月31日,中超现有16支球队中,至少有6支没有按照要求更名,不知道足协的智慧如何应对。

网友们倒是高兴了,“出谋划策”充满了喜剧色彩:有建议全部“地域+FC”的——国安近水楼台先得风,去年上半年就抢注了“北京FC”。有建议借鉴当初CBA而改为“动物园”的,如四川蓝鲸、天津金狮、辽宁飞豹、浙江金牛……有建议“地域+美食”的,如北京烤鸭队、天津包子队、重庆火锅队等;有建议突出“地理标志”的,如山东泰山队、安徽黄山队、北京香山队、新疆天山队;更有打“擦边球”来个“地域+谐音”的,如横大讨宝队、广州富丽队、上海上岗队、天津太达队……

作为河南人,窃以为“少林寺”比龙门还响亮,还“地方”,不知道河南女足答应不答应?

应该说,“树立足球新文化”本意不错,与国际接轨也是大势所趋,但是,务虚不可少,宣传要跟上,一纸命令自然容易做,但是地域文化、历史风俗、人文精神或俱乐部管理……诸方面的考量并非易事。至少要有一个酝酿的过程,不会一蹴而就。皇马、巴萨、拜仁、米兰也不是一早上就完成了“名之确立”的,而日本“大阪樱花”与城市特色;“浦和红钻”与三菱重工,“广岛三箭”与相关家族的“三矢之训”,“横滨水手”与地理位置……勾兑得合情合理。中国文化历来是日本学习、师承的对象,为什么反倒推而不动呢?

都知道目前中国职业联赛俱乐部造血功能不足,没有自我生存能力,特别是中甲的球队,曝光率、分红等均一般化,投资人得到的宣传效果有限,在此关口,如果由此引发大股东纷纷撤资而不搞足球,责任何在?

编辑: 田戈   责任编辑:李瑾瑜
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