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暑期档过半电影票房疲软 台风昨搅局影市好莱坞"爱宠"遭连累
2016-08-03 11:12     广州日报   我要评论 

  鹿晗、井柏然的《盗墓笔记》是本月影市的重头戏。

  《微微一笑很倾城》

  《谍影重重5》

  《爱宠大机密》昨日上映受到台风影响。

  《我不是潘金莲》能否缓解华谊上半年的电影票房压力?

  《我们诞生在中国》海报

  《冰川时代:星际碰撞》海报

  《危城》较受期待

  今年电影暑期档已经过半,整体上远比想象中冷清!刚刚过去的7月票房同比下降18%,“爆款”电影也几乎无迹可寻,疲软的表现也使得影视公司业绩不如预期,股市表现“压力山大”。业内人士分析,今年暑期档遇冷原因与票补退烧有关,但更重要的还是片子本身质量存在较大不足。而接下来8月即将上映的电影,又是否能够挽回今年暑期档的一点“颜面”?

  票房下降,“爆款”欠奉 暑期档有亮点,但无惊喜

  从最新出炉的数据看,刚刚过去的7月电影市场票房斩获45.15亿元,同比去年7月的55.06亿元,降幅约18%,这也是自2012年以来,本该最热的7月暑期档首次出现票房负增长。去年7月仅《捉妖记》一部片,单月票房就达到了16.6亿元,最终累计票房24.39亿元。同在7月公映的《煎饼侠》11.6亿元,《大圣归来》9.56亿元,三部10亿元级别的电影出现,让去年暑期档7月票房再创新高。而今年暑期档,截至目前最卖座的影片《魔兽》6月初公映,累计数字14.71亿元。成龙的《绝地逃亡》公映两周累计7.6亿元,已经是7月成绩最好影片。《寒战2》目前累积票房6.7亿元,低于预期。

  相比去年“低开高走”的情况,今年很多电影在口碑上都呈现两极情况——既没有让影评界、观众一致认可,票房也很好的“主力”,也没有让观众整体喜欢的“爆款”,总体上有亮点,但无惊喜。

  成龙主演的《绝地逃亡》票房不错,却因故事老套被吐槽“大概是成龙最难看的一部电影。”《封神传奇》汇聚了暑期档至今为止最强大的明星阵容,但目前豆瓣评分低至3.1分。《寒战2》算到目前为止整个暑期档质量最好的一部,但距离10亿元票房却有很长一段路要走;《惊天大逆转》贡献了水平线上的制作,但市场处境却依然困难。颇受关注的《大鱼海棠》口碑陷入两极,后继票房乏力;被业内人士看好的中小成本喜剧片《陆垚知马俐》、商业类型明确的《宝贝当家》、《六弄咖啡馆》市场也不如预期。

  电影市场持续低迷 上市影视公司压力大

  电影市场持续低迷,几家影视上市公司的压力也可想而知。据报道,华谊兄弟上半年业绩预告比上年同期下降25%至50%,而华谊下半年另外两部电影《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》虽然口碑不俗,却叫好不叫座,接下来,华谊还有两部大片“杀手锏”——由章子怡搭配葛优的《罗曼蒂克消亡史》和冯小刚携手范冰冰的《我不是潘金莲》,这两部电影能否缓解华谊上半年的电影票房压力?还需拭目以待。此外,华谊兄弟参投的《魔兽》因参与全球分账,确认时间较长,在上半年尚未形成分账收入。

  唐德影视压力则相对较低,由其出品的《绝地逃亡》在上映前已签署10亿元票房保底+提成发行方案,按照协议规定,当《绝地逃亡》票房低于 10 亿元时,唐德将按照 10 亿元票房获得票房分成,超过 10 亿元时,根据不同区间,保底方将获得不同比例的分账收益。该影片上映11天便突破7亿元票房大关,实力不俗,业内算过,早在《绝地逃亡》上映之前,制片方唐德影视已经稳稳拿到 3.067 亿元的收益。

  除了业绩之外,监管层的新规则旨在挤掉更多投资泡沫,无疑又给了影视公司更多压力。日前,深交所发布《创业板行业信息披露指引第1号——上市公司从事广播电影电视业务(2016年修订)》,对影视公司票房收入的信息披露做出新的要求,上市公司参与制作或发行的高票房影片(累计票房超过公司营收50%),不仅要公布实时票房,还要公布公司投资份额、收益等细节问题。

  详解遇冷原因

  “票补”降温

  不少业内人士认为,电影市场“退烧”,跟票补活动逐渐减少有关。所谓“票补”,就是在每部电影上映之前,片方和影院会商定最低票价,一般在30~40元之间,但观众总能从一些电商的网站买到19.9元、甚至9.9元的电影票。其中的差价多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴。

  去年暑期档,中国电影市场的大量“票补”带动了电影消费,但有不少观众却发现,今年暑期档这种“9.9元看电影”的优惠明显减少,这在一定程度上降低了他们买票看电影的意愿。

  然而,“票补”却被业内视为不健康的商业模式,光线总裁王长田就曾表示:“整个电影产业还处在比较弱小的状态,利润本来就小,长期票补不是一个良性的商业模式。”著名电影人吴思远也表示,低价电影票很可能损害中国电影产业:“全世界都有网上售票,电商只收手续费,电影票还是一样的价格,该50元就是50元,反观中国的电影市场,电商与片方烧钱补贴,让观众觉得电影票是低廉的,50元一张电影票反而成了暴利,对这种状况,我是非常悲观的。”

  影片质量不够好

  也有业内人士认为,“票补”活动只是恰巧在这个月降温而已,其实更大规模的“票补”大战还将陆续有来。例如已经上映的《致青春2》,影片发行方“微票儿”本身就是售票平台,从上映开始就与影院合作搞“票补”优惠,使其上映排片量占优;而即将上映的《我最好朋友的婚礼》、《夏有乔木 雅望天堂》也有8.8元抢票活动,《使徒行者》则举行了明星见面会以飨粉丝。

  既然各方面促销花样百出,但票房还是不行,那就是片子本身存在不足,让观众无法提起兴趣。首先,影片故事缺乏创新,题材也是“老掉牙”,导演、演员都没有跟上这一代主流观众的口味,让早已看惯了各式各样电影的他们没有共鸣;其次,也有部分电影为了急功近利不愿精雕细琢,最后呈现出来的电影质量不佳,这也就别怪观众不愿“买单”。

  八月片单能否带来惊喜

  两部好莱坞大片有望“救市”?

  那么,8月的电影是否能够挽救市场颓势呢?从目前的片单来看,可期待的电影依然较少。

  昨日,好莱坞动画《爱宠大机密》率先公映,电影此前试映口碑不错,但昨日恰巧遇到台风袭击广东,不少影院停止营业,对于开画票房多少有所影响。  8月5日《盗墓笔记》、《夏有乔木 雅望天堂》、《我最好朋友的婚礼》同日公映,鹿晗、井柏然、吴亦凡等正面PK。《盗墓笔记》是本月影市的重头戏,畅销十年的小说IP,外加鹿晗、井柏然两大偶像,前景看好,但能否拍出超越《寻龙诀》的品质,仍是未知数。《夏有乔木 雅望天堂》和《我最好朋友的婚礼》有明显的受众群,前者为年轻粉丝,后者为喜欢爱情片的女性观众,市场定位明确,但今年这类电影在票房与口碑上都不太理想,能否有突破需拭目以待。

  8月12日上映的动作巨制《危城》也是本月较受期待的新片之一。影片集结了古天乐、刘青云这对老搭档,几位演员在戏中的表现也有所突破。同天上映的还有井柏然、Angelababy主演的《微微一笑很倾城》,该片同样以小说原著IP加上偶像组合作为卖点。  迪士尼是今年中国电影市场上的赢家之一,其出品的《疯狂动物城》和《奇幻森林》都获得口碑票房双丰收。8月12日上映的《我们诞生在中国》是迪士尼携手陆川合作的一部电影,影片的主角以各式珍奇动物为主,故事则继续走的是迪士尼擅长的亲情路线。  与此同时,同样于8月23日上映的《谍影重重5》及《冰川时代:星际碰撞》两部好莱坞大片也有望救市。《谍影重重5》中,由马特·达蒙饰演的著名特工“杰森·伯恩”将在时隔十年重回大银幕,和他一起复出的还有执导了第二、第三部《谍影重重》的导演保罗·格林格拉斯。马特·达蒙进行了密集的体能训练,标志性的近身格斗在戏中依然密集。而深受观众喜爱的好莱坞动画电影《冰川时代5:星际碰撞》则继续以卖萌动物及爆笑冒险故事为卖点。

  头评

  市场“遇冷”并非坏事

  今年暑期档“遇冷”,一方面是因为“票补”热潮下降,一方面也是因为影片总体上质量还有上升空间,卖相不佳,再加上天气酷热,观众出门意愿降低,拉低了整个市场的消费力。  但从另一方面来看,这也不全然是一件坏事。从作品上看,《寒战2》口碑普遍最好,在票房上也得到了相应的回报;《惊天大逆转》票房有点遗憾,但其对于国产悬疑片制作上的巨大进步,还是得到了不少观众及业内人士的认可;《大鱼海棠》故事上充满争议,但它却让我们看到了国产动画的另外一个惊喜——极为精美的画面,中国元素的融入,让人看得如痴如醉。就连《路边野餐》这样的小众文艺片,也精准地在市场上找到了它的受众与位置。而另一方面,前几年频频出现烂片获得高票房的市场畸形现象,今年也慢慢变少,这是我们观众与市场日渐成熟的表现,而这一切都在告诫电影人,踏实、诚意做电影,观众总会看得到,反而是那些急于捞钱的投机者要小心,观众不傻,切忌再用烂片忽悠。

责任编辑: zc
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